线上展会的难点在哪里?

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的好处也是显而易见,尤其是在大型活动都基本停摆的当下,但我们要回到“展览的本质”上讨论为什么要发展线上展会。毕竟,无论有没有新冠,展览会都会有一部分往线上走,这是由展览会的本质和互联网带来的营销渠道的革命所决定的。

另一方面,近几年,企业在线营销预算的飞速增长已成为制约企业参展规模的重要因素,如何处理好在线营销与贸易展览会的关系成为展会组织者需要解决的主要问题之一。

因此,“在互联网和高科技迅速发展的大环境下,在线营销是顺应时代的选择。展会组织者必须抓住时代的机遇,为参展商创造更多将参展与在线营销相结合的机会和可能,以吸引更多的参展企业。”

在小编想来,线上展相对于线下展会有着无数的优势,比如节省开支成本,比如方便企业面向更广泛的客户群展示自己(毕竟不是所有的客户都会去展会),然而线下也有着线上无法完全代替的优势,那就是体验感。不仅是看到产品,还可以摸到;不仅是线上与业务员交流,而是直接面对面的,接收到业务员所有的反应、表情和肢体语言;更遑论亲自到生产工厂,实地参观的效果。

为了解决这个问题,线上展会或者采用VR、AR这样的虚拟技术,或者干脆用了真人直播,力求能给观看内容的客户带来更加接近真实和直观的体验。然而若使用VR等技术搭建展会,成本也是可想而知,天然便是一重门槛。而使用真人直播的话,对团队人员、主播能力都是相当大的考验,放在全球范围来看的话对网速不佳的客户也很不友好。

另一方面来说,即使在热热闹闹的广交会上,很多外贸企业表示,虽然大单客户能够通过线上展会平台的直播与视频了解产品,但真要他们在线上完成一笔上千万的交易,还有很大的信任门槛需要跨越

因此可以看出,虽然线上展会有着各种的便利性和可行性,但是依然很难完全取代线下展会。

虽然国内的线上展会有很长一段路要走,但是我们的互联网科技发展并没有这样大的差距,线上展会毋庸置疑是展会行业和互联网的结合产物,那么中国的双线线上展会还会有多久?将会是什么样的呢?拭目以待。

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